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  • 家電、母嬰品牌布局嬰幼兒小家電究竟具備多大的想象空間?

    2021-08-19  作者: admin

    家電、母嬰品牌布局嬰幼兒小家電究竟具備多大的想象空間?

    伴隨著人們使用需求的不斷增長,小家電逐漸誕生出了越來越多的產品品類。近幾年,一些品牌也開始關注細分使用人群,推出針對這些人群的細分產品,一個例子就是嬰幼兒小家電。前不久,“三胎政策”正式公布,嬰幼兒小家電是否有機會成為小家電未來發展的一個新方向呢?

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    產品銷售偏重線上,家電、母嬰品牌均參與布局

    得益于健康、安全等功能方面的宣傳,嬰幼兒小家電逐漸受到寶爸寶媽的關注。據了解,嬰幼兒小家電涵蓋眾多品類,其中嬰兒輔食機、調奶溫奶器、奶瓶玩具消毒機三類產品被視為育兒必備產品,嬰兒理發器、音樂坐便器等產品也得到了一些家長的青睞。

    中國家電網在某綜合商超連鎖店中注意到,雖然內部入駐了不少定位母嬰、兒童的商戶,但其銷售的產品主要為服裝和玩具,針對嬰幼兒群體的小家電產品基本難覓蹤跡,在某家銷售多類母嬰產品的店門口也未發現針對嬰幼兒小家電產品的宣傳。同時,在該綜合商超連鎖店的家電銷售區域,記者也未找到嬰幼兒小家電的在售產品,一定程度上能夠說明這類小家電產品并非品牌商在線下渠道的主推產品。

    品牌商選擇線上渠道銷售嬰幼兒小家電產品,一方面與購買這類產品的消費者更習慣線上購買有關,另一方面這類產品本身在小家電市場中的占比極小,并不適合通過成本較高的線下渠道來推廣,因此更多的廠商會選擇在電商平臺上試水這一市場。


    整體發展仍處于培育期,部分產品使用周期偏短

    奧維云網去年3月的一份針對母嬰家電的調研顯示,小白熊、小壯熊、貝親、babycare等較熱門的母嬰品牌,是當時各母嬰平臺主推的品牌,其嬰幼兒小家電銷售表現也要優于主流家電品牌。距當時只過去了一年有余,根據記者近期的觀察,主流家電品牌在部分嬰幼兒小家電品類的銷售表現,已顯現出與母嬰品牌齊頭并進的趨勢。

    盡管如此,嬰幼兒小家電仍存在一些短板,使得其尚難進行大規模的推廣。一個明顯的問題是,嬰兒輔食機、調奶溫奶器、奶瓶玩具消毒機等面向育兒的小家電產品使用周期偏短。以嬰兒輔食機為例,蘇泊爾的一款產品介紹中就標注出細膩輔食(6-8個月)、補充維生素(9-12個月)、豐富營養攝入(13-15個月)、補充蛋白(16-20個月)、鍛煉咀嚼(16-20個月)五個使用方向,但這也意味著這款嬰兒輔食機最長的使用時間只有14個月,之后大概率要束之高閣。


    短暫的使用周期,很大程度上阻礙了這一品類的快速發展,而調奶溫奶器、奶瓶玩具消毒機、音樂坐便器等產品也存在類似的問題。盡管諸如某奶瓶玩具消毒機添加了制作干果、花茶、酸奶的功能,但這些功能屬于產品的附加功能,且使用頻率極低,顯然不會成為家長消費群體在購買時考慮的因素。


    目前來看,嬰幼兒小家電仍處于導入階段,具備巨大的想象空間,在“三胎政策”的影響下,可能會在一定程度上延長產品的使用周期,進而推動銷量的增長。但考慮到目前產品仍存在可替代性強的問題,針對嬰幼兒群體對于家電產品的使用需求,企業或許還有待進一步的挖掘。另一方面,嬰幼兒小家電仍缺乏相關行業標準,產品質量參差不齊的問題仍然存在,后續的良性發展也需要依靠相關標準的實施做進一步規范。

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